Cette notion d'accessibilité d’un site Internet est multiple, tant elle conjugue la technique - avec le respect des standards comme le W3C - et l'ergonomie du site pour l'ouvrir à tous. Cette "usabilité" se résume à une compatibilité multi plate-forme matérielle et logicielle, mais doit aussi tenir compte des handicaps physiques présents dans notre société.

L'objectif de l'accessibilité pour le référenceur est donc de limiter au maximum tous les obstacles pouvant bloquer l’indexation par les moteurs. Il convient dès lors d'optimiser le contenu Web en privilégiant les textes qui respectent des règles sémantiques et syntaxiques.

Les moteurs ne comprennent pas directement les images et le texte. Pour être accessible, tout site doit être explicite avec des mots et des phrases en français. Chaque image doit être décrite textuellement et ces consignes s'appliquent aussi aux liens qui doivent être renseignés. Nous arrivons à augmenter le ranking en augmentant le nombre d'itérations sur une page. Le contenu est alors revalorisé et plus clair pour le moteur.

Au centre des relations entre l'ergonomie, le graphisme et la technique, le code HTML fait encore figure de pilier. "L'utilisation des standards XHTML et des feuilles de syles CSS2 permet de répondre aux critères d'accessibilité. Ces derniers, impliquant une bonne construction et structuration des pages, hiérarchisent le contenu Web.

L'accessibilité, choix citoyen se traduit aussi en investissement car les choix techniques nécessaires s'inscrivent dans une démar,che qualité. Développer aujourd'hui des pages accessibles, c'est d'abord produire un code HTML léger et propre. Nous retrouvons les bases du référencement naturel.